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低价奶粉或促价格更透明化菝葜科

发布时间：2022-09-09 20:24:11 来源：优盾农业网

低价奶粉或促价格更透明化

自2014年以来，随着君乐宝、新希望等乳品企业相继宣布推出低价奶粉，有多位业内人士预言，国内奶粉行业格局将被打破。不过，从目前的市场情况来看，高价、洋品牌仍是主角。不过，频繁的价格战却让奶粉价格进一步透明化。

洋品牌仍占据市场高位

上周五披露2014年报的贝因美(002570,股吧)业绩大幅下滑，净利润同比下降超过90%。尽管如此，贝因美在2014年仍爬上国内奶粉市场份额前三的位置。AC尼尔森最新数据显示，在母婴店和商超渠道，2014年国内奶粉市场份额前三名的品牌分别是惠氏、美赞臣、贝因美三家。

惠氏、美赞臣均为洋品牌，贝因美背后同样有洋品牌的身影。今年三月下旬，新西兰乳品巨头恒天然35亿元收购贝因美18.8%股权，此次成功收购贝因美18.8%的股份对双方企业来说，都具有里程碑意义。我们将一起建立从牧场到中国消费者的一条完整的供应链，并充分利用恒天然位于新西兰、澳大利亚和欧洲的奶源和生产基地。恒天然首席执行官施牧德如是形容和贝因美的合作。

资深乳业专家王丁棉分析认为，目前，我国婴幼儿奶粉的主要消费区仍然集中在一线城市，容量达到45%～48%，其中洋品牌奶粉占据约80%的市场份额。此外，以中小城市为主体所构成的二、三线市场，市场容量仅占约25%。

不过，可以看到，国内奶粉品牌也逐渐往高端趋势走。今年4月初，原达能多美滋老将卢敏放在担任雅士利总裁后的首次公开亮相，便宣布推出两款高端原装进口奶粉—雅士利超级α金装和Arla美儿乐，定价分别是278元～298元以及318元～358元之间。这类国产高端奶粉产品在以往并不多见。

低价进口奶粉逆袭难

与此同时，卢敏放还宣布，将于今年五月份推出低价奶粉。雅士利相关负责人向记者确认了这一说法，但是具体价格目前尚未确定，可能是99元，也可能是100元以上，上述雅士利负责人向记者如是表述。

此外，新希望也早在雅士利之前宣布推出99元低价原装新西兰进口奶粉。分析人士普遍认为，新品牌低价奶粉目前在国内的接受度还处于相对较低的状态，想要实现逆袭情况并不乐观。

信息时报此前发布的3·15饮食消费系列调查问卷结果显示，消费者购买奶粉时最在意的不是价格，而是品牌。从价格方面来看，以900g装的1段奶粉为例，综合经济能力和对产品的放心程度，消费者自己锁定的标准多在200元~300元/罐。

专家指出，低价奶粉的出现，更多的积极作用是使价格更为透明。王丁棉分析指出，洋奶粉生产商的利润收益一般只有20%左右，其在中国市场上的高价，主要是从层层加码的渠道成本中积累而来，这也是造成中国婴幼儿奶粉全球最贵的直接原因。

资深乳业分析师宋亮则认为，一罐原装进口奶粉到岸费用约为45元~50元，加上关税、增值税、电商渠道进场费，再加上配送费用，每罐的成本最低要去到75元~80元之间。